Pojmu „influencer“ se na webu jednoduše nevyhnete. Zmiňují je novinové články, televizní spoty a stále více pronikají do veřejného prostoru. Člověku neznalému internetové terminologie by však toto pojmenování mohlo znít jako španělská vesnice. Připravili jsme si pro vás podrobný přehled toho, kdo je to vlastně influencer a proč se těmto lidem takto říká.
Jaký je význam slova Influencer
Ze všeho nejdříve se podíváme na to, co to vlastně slovo „influencer“ znamená. Podobně jako mnoho internetových novotvarů pochází i toto slovo z angličtiny. Konkrétně ze slova „influence“, které coby podstatné jméno znamená „vliv“ a coby sloveso tedy „ovlivňovat“. Volně by se tak dalo říct, že influencer je někdo, kdo je schopen určitým způsobem ovlivňovat lidi. Jak to ale dělá?
Podobně jako u jiných celebrit platí, že tváře influencerů znají doslova masy lidí. Ti influencery pravidelně sledují a pokud se dokáží s obsahem nějakým způsobem ztotožnit, mohou se například začít chovat podobně, tedy se nechat ovlivnit. Pochopitelně však onen vliv přesahuje pouhé vzorce chování a stále častěji se využívá pro marketingové kampaně. Influenceři vás tak mohou určitým způsobem navádět k tomu, abyste si koupili nějaký produkt.
Kdo je to influencer?
Dalo by se říct, že influencerem se může stát opravdu kdokoliv. Neexistuje totiž žádné obecné pravidlo, jak má takový influencer vypadat. Může jím být zpěvák, moderátor, ale i jinak známá veřejná osobnost. Prakticky jedinou podmínkou je, aby byl daný člověk aktivní na sociálních sítích a získal si fanouškovskou základnu. Těmto svým „followers“, jak se sledujícím na sociálním sítím říká, poté předává různých obsah.
Právě svým obsahem poté může lidi ovlivňovat. Například fitness influenceři mohou lidem ukazovat, jak cvičit a vést je ke zdravějšímu životnímu stylu, finance influenceři pak mohou například své sledující vést k lepšímu nakládání s penězi. Nejde však vždy o něco konkrétního. Fanoušci daného influencera mohou přijímat už jen jeho názor či myšlenky, čímž se v podstatě nechávají ovlivnit.
V současné době je však influencer prakticky každý, kdo je aktivní na sociálních sítích a má nějakou fanouškovskou základnu. Neexistuje žádné přesné číslo, které z vás udělá influencera. Jestliže máte například skupinku 20 lidí, kteří s vámi sdílí vaše názory, jsou aktivní na vašich sociálních sítích a hltají váš obsah, teoreticky se za něj můžete považovat i vy. Obecně se však přijímá, že je nutné mít alespoň pár tisíc followerů, abyste se za něj mohli považovat i vy.
Co dělá influencer?
Na tuto otázku prakticky neexistuje žádná univerzální odpověď. Influencer může být zpěvák, sportovec, moderátor nebo třeba někdo, kdo se pouze fotí na Instagramu. Samotná výchozí činnost totiž vůbec není podstatná. Podstatné je, aby byl člověk aktivní na sociálních sítích a měl zmiňovanou základnu věrných diváků. Zbytek už je jenom taková omáčka okolo.
I samotná aktivita na sociálních sítích je velmi různorodá. Někteří influenceři se například snaží vytváří zábavná videa, jiní ukazují střípky ze svého soukromí, další se zase snaží lidi vzdělávat a k něčemu je vést. Není tedy důležité to, co influencer dělá, ale jak to dělá a zda to lidi zajímá.
Jestliže dokáže influencer zaujmout dostatečně široké publikum, začnou si jej pochopitelně všímat i různé firmy a korporace. Právě influenceři se pak stávají například tváří jejich značky a do hry vstupuje jejich marketingový vliv. Prostřednictvím těchto známých osobností se totiž daný produkt či služba dostane k široké veřejnosti podobně jako klasická reklama v televizi. Influencer za propagaci značky pak může dostávat pravidelné odměny, provize z prodejů nebo třeba produkty dané firmy zcela zdarma. Těží z toho tak ve výsledku obě strany.
Kolik vydělávají influenceři?
Nyní se již dostáváme k možná té vůbec nejzajímavější otázce. Kolik si takový influencer vlastně dokáže vydělat? Ani na tuto otázku bohužel neexistuje žádná jednoznačná odpověď a záleží na mnoha faktorech. Mezi ty nejdůležitější patří:
- Kolik lidí ho sleduje
- Jaký obsah vytváří
- Na jaké platformě působí
- Zda si vydělává spolupracemi nebo buduje vlastní značku
- Jak moc na něj lidé reagují
Pochopitelně platí především první bod. Čím více lidí daného influencera sleduje, tím zajímavější je jeho osobní „značka“. Dokáže tak zaujmout i větší společnosti, které jsou ochotné zaplatit větší peníze za to, aby propagoval jejich produkt.
Na druhou stranu však záleží také na tom, jaký obsah vytváří. Tomuto se ve světě influencerů říká „niche“, tedy v podstatě téma obsahu. Některé oblasti mají mnohem vyšší komerční hodnotu než jiné. Například finance a technologie obvykle kumulují větší množství peněz a společnosti z tohoto sektoru neváhají vynaložit velké prostředky na propagaci. To samé platí také o módě, kosmetice nebo fitness, kde jsou spolupráce opravdu velmi časté a obvykle se jedná o jakési spojení spolupráce a sponzorství. Naopak například tvůrci vytvářející zajímavosti o historii či filozofii mohou přitáhnout velké množství lidí, ale jejich komernční potenciál je výrazně menší.
Velice důležitá je pak samotná platforma. Mnoho influencerů využívá více platforem najednou, čímž si zvyšují svůj dosah. Můžete tak ty samé tváře vidět na Instagramu, YouTube, Twitchi, ale také třeba TikToku. Kromě potenciálních dosahů mají platformy také nastavenou svou vlastní politiku reklam a výdělků, díky čemuž vydělávají influenceři nejen na samotných spolupracích s třetími stranami, ale také tím, že pouze natáčí videa a vkládají je na danou platformu. Opět pak platí, že čím větší množství lidí daný obsah sleduje či odebírá, tím zajímavější výdělky na influencera čekají.
Celá řada influencerů se pak postupem času propracuje také k vlastnímu „merchi“ (produktům) nebo vlastní značce. To je pochopitelné, protože potenciálních zákazníků již mají mnoho a jejich tvář už v podstatě prodává. Skrze vlastní produkty pak často influenceři vydělávají vůbec nejvíce, jelikož si sami nastavují svou cenovou politiku a fungují v podstatě jako samostatná firma.
Nejbohatší světoví influenceři v roce 2025
Nechejme však mluvit čísla a podívejme se na to, kteří influenceři aktuáílně vydělávají nejvíce a co vlastně dělají. Z některých částek jde opravdu až hlava kolem. Při výběr těch nejvýdělejčnějších influencerů jsme vycházeli z žebříčku prestižního magazínu Forbes, jenž influencery pravidelně sleduje.
1. MrBeast – vůbec nejbohatším influencerem současnosti je MrBeast, vlastním jménem James Stephen Donaldson. Tento populární YouTuber je známý prakticky po celém světě a v součtu má na svých sociálních sítích 634 milionů sledujících. Kromě tvroby videoobsahu rozjel také například vlastní značku svačin pro děti Feastables nebo vlastní fastfoodový řetězec. Jeho odhadované čisté jmění se pohybuje nad hranicí 1 miliardy dolarů a ročně si má vydělávat něco okolo 85 milionů dolarů.
2. Dhar Mann – Dharminder „Dhar“ Mann je filmový producent, podnikatel a tvůrce vobsahu na YouTube. Tvoří především videa, jež mají lidi poučovat a zaměřuje se na problémy v rodině, vztazích a ve škole. Je filantropem podporujícím neziskové organizace a dle svých slov se snaží dělat svět lepším místem. Pro svá videa dokonce postavil plnohodnotné filmové studio a spolupracuje s týmem stovek profesionálů. Na všech platformách ho sleduje celkem 175 milionů lidí, jeho roční příjmy jsou někde okolo 56 milionů dolarů a čisté jmění se odhaduje zhruba na 60 milionů dolarů.
3. Jake Paul – toto jméno je již v současné době pojmem. Jake Paul se totiž proslavil nejen jako influencer, ale také jako boxer a svými zápasy (jimž se často přezdívá „money fights“ a nejsou mnohými považované za legitimní sportovní klání) baví celý svět. Jeho zápas s Mikem Tysonem v roce 2024 vstoupil do dějin coby jeden z nejsledovanějších boxerských zápasů vůbec. Jeho čisté jmění se odhaduje okolo 100 milionů dolarů a roční příjmy na zhruba 50 milionů dolarů. Celkem má více než 79 milionů followerů.
4. Rhett & Link – americké komediální duo Rhett McLaughlin a Link Neal možná v našich vodách nejsou tak známí, ovšem ve světě se těší ohromné popularitě. Jejich YouTube kanál Good Mythical Morning má miliony sledujících, a i my jej považujeme za jeden z nejlepších, které na YouTubu najdete. Kromě samotného YouTube kanálu vydali dokonce také vlastní kuchařku, která se stara bestsellerem. Jejich čisté jmění se odhaduje na 35 milionů dolarů a roční výdělky se pohybují okolo 36 milionů dolarů.
5. Alex Cooper – jediná ženská zástupkyně v TOP 5 nejbohatších influencerech je Američanka Alex Cooper. Ta se věnuje především podcastům, které si můžete pustit například na Spotify nebo YouTube. Známá je především pro svou lechtivou show Call Her Daddy. Tu však dokázala rozšířit na vlastní vysílací stanici Sirius FX. Její čisté jmění se odhaduje na 60 milionů dolarů a ročně si vydělá něco okolo 32 milionů dolarů. Na sociálních sítích ji sleduje více než 15 milionů korun.
Nejbohatší čeští influenceři v roce 2025
A jak jsou na tom Češi? V roce 2025 je nejúspěšnějším a nejvíce vydělávajícím influencerem Tarasa „Tary“ Povoroznyk, který generuje příjem ve výši 50 milionů korun. Za ním následuje největší finanční influencer Ondřej Koběrský, jehož příjmy překračují 45 milionů korun. Trojici nejvýdělečnějších influencerů uzavírá Filip „Fizi“ Zima, který si ročně vydělá více než 33 milionů korun. V TOP 5 pak najdeme také kontroverzního Detektiva Mika, jehož odhadovaný roční příjem dosahuje hodnoty 30 milionů korun, nebo populárního Martina „Mikýře“ Mikysku, který dosáhl na výdělky přes 28 milionů korun. Přečíst si můžete i o nejčastějších chybách, které čeští infuenceři dělají.
Jak tedy můžete vidět, influenceři si dokáží vydělat opravdu velké sumy peněz. Je však nutné poznamenat, že na takto vysoké sumy se jich dostane jen opravdu velmi malé procento. Navzdory obecnému přesvědčení tedy neplatí, že každý influencer vydělává velké peníze.
